暢想網(wǎng)絡(luò)中給出的網(wǎng)站推廣總體計劃。針對每一種具體的網(wǎng)站推廣措施制定詳細的計劃也是必要的例如關(guān)于搜索引擎推廣計劃、資源合作計劃、網(wǎng)絡(luò)廣告計劃等，這樣可以更加具體化，對更多的問題提前進行準(zhǔn)備，便于網(wǎng)站推廣效果的控制。本文略去這些細節(jié)問題，有關(guān)具體網(wǎng)站推廣方法的實施計劃，將在后續(xù)內(nèi)容中適當(dāng)交叉介紹。此外，完整的網(wǎng)站推廣計劃書還包括更多詳細的內(nèi)容，如營銷預(yù)算、階段推廣目標(biāo)及其評價指標(biāo)等。

　　推廣計劃不只是推廣的行動指南， 網(wǎng)站推廣計劃是網(wǎng)絡(luò)營銷計劃的組成局部。制定網(wǎng)站推廣計劃自身也是一種網(wǎng)站推廣戰(zhàn)略。同時也是檢驗推廣效果是否達到預(yù)期目標(biāo)的衡量規(guī)范，所以，合理的網(wǎng)站推廣計劃也就成為網(wǎng)站推廣戰(zhàn)略中必不可少的內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)營銷計劃包括的內(nèi)容比較多，如網(wǎng)站的功能、內(nèi)容、商業(yè)模式和運營戰(zhàn)略等，一份好的網(wǎng)絡(luò)營銷計劃書應(yīng)該在網(wǎng)站正式建設(shè)之前就完成，并且為實際操作提供總體指導(dǎo)。網(wǎng)站推廣計劃通常也是網(wǎng)站戰(zhàn)略階段就應(yīng)該完成的甚至可以在網(wǎng)站建設(shè)階段就開始網(wǎng)站的推廣 ” 工作。

　　網(wǎng)站推廣計劃比較簡單與完整的網(wǎng)絡(luò)營銷計劃相比。然而更為具體。一般來說網(wǎng)站推廣計劃至少應(yīng)包括下列主要內(nèi)容：

　　1 確定網(wǎng)站推廣的階段目標(biāo)。如在發(fā)布后 1 年內(nèi)實現(xiàn)每天獨立訪問用戶數(shù)量、與競爭者相比的相對排名、主要搜索引擎的表示、網(wǎng)站被鏈接的數(shù)量、注冊用戶數(shù)量等。

　　 2 網(wǎng)站發(fā)布運營的不同階段所采取的網(wǎng)站推廣方法。如果可能。如登錄搜索引擎的名稱、網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式和媒體選擇、需要投入的費用等。

　　 3 網(wǎng)站推廣戰(zhàn)略的控制和效果評價。如階段推廣目標(biāo)的控制、推廣效果評價指標(biāo)等。對網(wǎng)站推廣計劃的控制和評價是為了及時發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷過程中的問題。

　　下面以案例的形式來說明網(wǎng)站推廣計劃的主要內(nèi)容。實際工作中由于每個網(wǎng)站的情況不同。只是作為一種參考。

案例：某網(wǎng)站的推廣計劃（簡化版）

　　每個階段 3 個月左右：網(wǎng)站謀劃建設(shè)階段、網(wǎng)站發(fā)布初期、網(wǎng)站增長期、網(wǎng)站穩(wěn)定期。某生產(chǎn)和銷售旅游紀念品， 這里將一個網(wǎng)站第一個推廣年度分為 4 個階段。為此建立一個網(wǎng)站來宣傳產(chǎn)品，并且具備了網(wǎng)上下訂單的功能。該網(wǎng)站制定的推廣計劃主要包括下列內(nèi)容：

　　 1 網(wǎng)站推廣目標(biāo)：計劃在網(wǎng)站發(fā)布 1 年后達到每天獨立訪問用戶 2000 人。網(wǎng)站建設(shè)過程中從網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、內(nèi)容等方面對 googl 百度等搜索引擎進行優(yōu)化設(shè)計。

　　2 網(wǎng)站謀劃建設(shè)階段的推廣：也就是從網(wǎng)站正式發(fā)布前就開始了推廣的準(zhǔn)備。

　　 3 網(wǎng)站發(fā)布初期的基本推廣手段：登錄 10 個主要搜索引擎和分類目錄（列出計劃登錄網(wǎng)站的名單）購買 2 3 個網(wǎng)絡(luò)實名 / 通用網(wǎng)址、與局部合作伙伴建立網(wǎng)站鏈接。另外。局部媒體和行業(yè)網(wǎng)站發(fā)布企業(yè)新聞。

　　 4 網(wǎng)站增長期的推廣：當(dāng)網(wǎng)站有一定訪問量之后。相關(guān)行業(yè)網(wǎng)站投放網(wǎng)絡(luò)廣告（包括計劃投放廣告的網(wǎng)站及欄目選擇、廣告形式等）若干相關(guān)專業(yè)電子刊物投放廣告；與局部合作伙伴進行資源互換；不定期發(fā)送在線優(yōu)惠卷；參與行業(yè)內(nèi)的排行評比等活動。

　　5 網(wǎng)站穩(wěn)定期的推廣：結(jié)合新產(chǎn)品促銷。以期獲得新聞價值；條件幼稚的情況下，建設(shè)一個中立的與企業(yè)核心產(chǎn)品相關(guān)的行業(yè)信息類網(wǎng)站來進行輔助推廣。

　　 6 推廣效果的評價：對主要網(wǎng)站推廣措施的效果進行跟蹤。必要時與專業(yè)網(wǎng)絡(luò)顧問機構(gòu)合作進行網(wǎng)絡(luò)營銷診斷，改進或者取消效果不佳的推廣手段，效果明顯的推廣戰(zhàn)略方面加大投入比重。

　　僅僅籠統(tǒng)地列出了局部重要的推廣內(nèi)容， 這個案例并不是一個完整的網(wǎng)站推廣計劃。不過，從這個簡單的網(wǎng)站推廣計劃中，仍然可以得出幾個基本結(jié)論：

　　 1、制定網(wǎng)站推廣計劃有助于在網(wǎng)站推廣工作中有的放矢，并且有步驟有目的地開展工作，防止重要的遺漏。

　　2、網(wǎng)站推廣是網(wǎng)站正式發(fā)布之前就已經(jīng)開始進行的尤其是針對搜索引擎的優(yōu)化工作，網(wǎng)站設(shè)計階段就應(yīng)考慮到推廣的需要，并做必要的優(yōu)化設(shè)計。

　　3、網(wǎng)站推廣的基本方法對于大部分網(wǎng)站都是適用的也就是所謂的通用網(wǎng)站推廣方法，一個網(wǎng)站在建設(shè)階段和發(fā)布初期通常都需要進行這些慣例的推廣。

　　4、網(wǎng)站推廣的不同階段需要采用不同的方法， 也就是說網(wǎng)站推廣方法具有階段性的特征。有些網(wǎng)站推廣方法可能臨時有效，有些則僅適用于某個階段，或者臨時性采用，各種網(wǎng)站推廣方法往往是相結(jié)合使用的

　　5、網(wǎng)站推廣是網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)容之一，但不是網(wǎng)絡(luò)營銷的全部，同時網(wǎng)站推廣也不是孤立的需要與其他網(wǎng)絡(luò)營銷活動相結(jié)合來進行。

　　6、網(wǎng)站進入穩(wěn)定期之后， 推廣工作不應(yīng)停止，但由于進一步提高訪問量有較大難度，需要采用一些超越常規(guī)的推廣戰(zhàn)略，如上述案例中建設(shè)一個行業(yè)信息類網(wǎng)站的計劃等。

　　7、網(wǎng)站推廣不能盲目進行，需要進行效果跟蹤和控制。網(wǎng)站推廣評價方法中，最為重要的一項指標(biāo)的網(wǎng)站的訪問量，訪問量的變化情況基本上反映了網(wǎng)站推廣的效果，因此網(wǎng)站訪問統(tǒng)計分析演講對網(wǎng)站推廣的勝利具有至關(guān)重要的作用。

　　本文章出自暢想網(wǎng)絡(luò)