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微軟VS谷歌:如何不戰(zhàn)而勝

發(fā)表于:2010-05-7  作者:暢想網(wǎng)絡(luò)

  有個(gè)勁敵可能是有益的:如果沒有黑暗騎士(Joker),蝙蝠俠(Batman)只是個(gè)有錢、喜歡穿氨綸緊身衣的瘋子。在進(jìn)軍電子書銷售等其它市場(chǎng)之際,谷歌(Google)也需要一個(gè)顯而易見的對(duì)手,以轉(zhuǎn)移人們對(duì)其在線搜索廣告業(yè)務(wù)主導(dǎo)地位的注意力。接手雅虎(Yahoo)搜索業(yè)務(wù)的微軟(Microsoft)是最佳候選人。但這家軟件或許最好通過(guò)完全放棄搜索業(yè)務(wù)來(lái)挑戰(zhàn)谷歌。

  畢竟,微軟的在線搜索業(yè)務(wù)是一個(gè)金錢陷阱——在過(guò)去5年虧損40億美元?梢哉f(shuō),對(duì)微軟更大的威脅,是谷歌正在開發(fā)的可以替代其軟件和Windows操作系統(tǒng)的免費(fèi)產(chǎn)品。由于擁有搜索業(yè)務(wù)這只“金鵝”,谷歌擁有充沛的現(xiàn)金。微軟退出搜索業(yè)務(wù),將令谷歌自然而然地占據(jù)壟斷地位,這就會(huì)促使各國(guó)政府介入,像過(guò)去對(duì)待鐵路、公用事業(yè)和電話一樣,限制谷歌的回報(bào)率和行為。

  微軟不太可能認(rèn)同上述做法。但這突顯出谷歌管理層最重要的工作之一:盡可能延長(zhǎng)自己不受限制的時(shí)間,由此實(shí)現(xiàn)非常高的利潤(rùn)率和回報(bào)率。然而,谷歌對(duì)法律風(fēng)險(xiǎn)有相當(dāng)高的容忍度,這或許反映了該的快速成功和工程師思路。谷歌打算掃描全球各地的書籍,并自信日后能夠應(yīng)對(duì)版權(quán)法的相關(guān)規(guī)定。它的街景(Street View)拍攝車在全球各地的道路上巡游,一路拍個(gè)不停。

  盡管這種“先斬后奏”的做法更有可能讓谷歌開發(fā)投資者希望的新業(yè)務(wù)模式,但懸而未決的問(wèn)題是:用戶和監(jiān)管機(jī)構(gòu)對(duì)這種行為能夠容忍多久?全球數(shù)據(jù)守護(hù)者的地位,與愿意輕率地投入新的戰(zhàn)爭(zhēng)并不完全相符。Lex專欄是由FT評(píng)論家聯(lián)合撰寫的短評(píng),對(duì)全球經(jīng)濟(jì)與商業(yè)進(jìn)行精辟分析。

 
 
     
     
 
 

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