艾瑞咨詢分析認為，既然是依托于淘寶的全球化策略，建議支付寶在全球化發(fā)展的過程中，需結(jié)合海外網(wǎng)購市場的特點，優(yōu)化營銷策略。艾瑞咨詢4月29日消息，4月21日，支付寶宣布攜手萬事達卡國際組織，正式開通香港、澳門、臺灣三地的萬事達卡支付業(yè)務(wù)。今后港澳臺用戶使用三地發(fā)行的帶有“MasterCard”標志的信用卡即可直接通過支付寶進行網(wǎng)購支付。

　　艾瑞咨詢認為，此次支付寶積極拓展港澳臺業(yè)務(wù)，具有兩方面的積極意義：

　　（一）電子商務(wù)全球化，支付需先行

　　近年來隨著中國網(wǎng)購市場的迅猛發(fā)展，網(wǎng)購商品的豐富性以及價格優(yōu)勢成為我國網(wǎng)購市場吸引海外客戶的賣點。以淘寶為例，目前港澳臺地區(qū)VISA卡用戶每天在淘寶網(wǎng)的交易量接近百萬元，可見海外客戶對國內(nèi)網(wǎng)購市場的拉動作用將逐步顯現(xiàn)。在巨大的海外市場利益驅(qū)使下，我國電子商務(wù)企業(yè)的全球化趨勢越發(fā)明顯。而電子商務(wù)以“信息流、資金流、物流”為核心，任何一個環(huán)節(jié)出現(xiàn)短板，都將阻礙電子商務(wù)的發(fā)展，因此電子商務(wù)的全球化，以支付、物流為主的配套服務(wù)必須完善。具體到“大淘寶”的全球布局，支付寶的全球化發(fā)展必然首當其沖。

　　（二）借力淘寶，擴大支付寶領(lǐng)先優(yōu)勢

　　除滿足大淘寶的全球布局外，艾瑞認為，拓展海外業(yè)務(wù)也有助于支付寶在我國的第三方支付市場上擴大領(lǐng)先優(yōu)勢。通過對第三方支付行業(yè)的跟蹤研究，艾瑞認為，行業(yè)雖競爭激烈，但每個支付企業(yè)都擁有自己的優(yōu)勢行業(yè)，而支付寶的優(yōu)勢行業(yè)無疑在于網(wǎng)購，因此借助淘寶全球發(fā)展的機會，支付寶有望將領(lǐng)先優(yōu)勢進一步擴大。艾瑞建議：既然是依托于淘寶的全球化策略，艾瑞建議支付寶在全球化發(fā)展的過程中，需結(jié)合海外網(wǎng)購市場的特點，優(yōu)化營銷策略。例如在2009年臺灣B2C網(wǎng)絡(luò)購物市場中，旅游產(chǎn)品以48.5%的購買率排在首位，可以看出旅游產(chǎn)品對海外用戶更具吸引力，因此是否可增加內(nèi)地旅游產(chǎn)品推薦，是否可考慮與當?shù)貎?yōu)勢的旅游電子商務(wù)企業(yè)合作以擴大支付寶的影響力都是可以探討的問題。